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飲料廣告片專業(yè)的創(chuàng)意策劃方法與原則

定義
飲料廣告片是飲料企業(yè)對飲料產(chǎn)品和品牌通過聲光影調樂的藝術手法所創(chuàng)作出來的一種影像視覺傳播載體，它的目的主要是為了傳播企業(yè)形象，提高品牌的知名度，增加品牌的社會曝光率，最終的目的是為了刺激消費者的購買情緒，通過飲料廣告片所傳達的一種品牌核心和情緒，從而尋求消費者的感情共鳴和情緒呼應。
制作方式
飲料廣告片的制作機構一般上是以影視廣告制作公司為主，部分文化傳播有限公司也能承接相關飲料廣告片的制作任務，飲料廣告片的完整制作程序抽象的可以概括為以下幾步：需求的溝通——前期的策劃、創(chuàng)意、文案——中期的拍攝制作——后期的剪輯包裝——成片的完成，當然這只是一個飲料廣告片的基礎的制作路徑，所以一個影視廣告公司在接到客戶的制作要求后，在前期階段會投入該飲料品牌市場的大量調研之中，包括資料的收集整理，消費者的需求分析，市場上競品的分析，需求飲料品牌背后承載的品牌情緒和個性，在此基礎上進行整個活動的策劃，在策略的基點上尋找創(chuàng)意的突破口，以及實現(xiàn)創(chuàng)意的具體視覺和情緒的表現(xiàn)方法。
一個飲料廣告片在普通人看來只是短短的幾秒、幾十秒、十幾個鏡頭組成，但是它經(jīng)歷的整個過程卻是復雜而專業(yè)的，任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)瓶頸都會直接影響到下一個制作部分的推進，他需要客戶部、創(chuàng)意策劃部、后期制作部以及后勤服務部統(tǒng)籌的協(xié)作與合作。
制作要求
  飲料廣告片的制作拍攝涉及到專業(yè)的聲光影調樂等藝術要素，它的屬性決定了它的制作必須依靠專業(yè)的廣告制作公司，而不是隨普通的企業(yè)可以承載和制作的。
聲：指廣告片中的聲音，也就是飲料廣告片視頻影像中人們能聽到的，包括背景解說詞，產(chǎn)品功能的訴求和介紹以及相關飲料廣告語的傳達和音樂和聲樂的配合。
光：主要是指的是飲料廣告片的鏡頭語言和光線布局，這是一個廣告在視覺上最直接的表現(xiàn)，通過一幀幀的畫面和一個個鏡頭的光線布局塑造一種具有視覺觀賞性和視覺沖擊力的影像效果，以此吸引受眾的觀看欲望。
影：是具體廣告鏡頭語言的最直觀的展現(xiàn)，是飲料廣告片光影藝術的統(tǒng)籌表達，特寫、中景、全景等不同的鏡頭語言都內(nèi)涵著不同的畫面情緒，光影后面涵養(yǎng)著品牌的個性和品牌精神以及品牌理念。
調：主要是整個飲料廣告片的一種調性，包括影調、情調、語調、聲調，飲料廣告片的調性可以是現(xiàn)代時尚、可以是清新唯美、也可以幽默搞笑、也可以是深沉回憶……不同的調性代表著不同的情緒，暗合著品牌不同的訴求和精神以及品牌個性。
樂：包括配樂和聲樂，可以想象如果一個飲料廣告片只具有光影而沒有聲音的配合與映襯，這就是一部無聲的影像，這樣的默劇在視覺吸引上和情緒感染上肯定會遜色很多。
一部完成的飲料廣告片大體上包涵著這五中元素，這五種元素彼此互相襯托和配合完整構成一個飲料廣告片，但凡缺少任何一個元素，這樣的廣告片無論是在視覺上還是在聽覺上以及在感覺上都達不到引發(fā)消費者情感共鳴的效應。
  制作機構：
北京安帝影視廣告公司飲料廣告片創(chuàng)意策劃部專業(yè)的飲料廣告片策劃制作機構擁有專業(yè)的制作團隊和獨到的創(chuàng)意構思以及實現(xiàn)創(chuàng)意的技術設備支持。

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