上?；春Ｖ新飞虅?wù)樓白領(lǐng)的消費(fèi)的調(diào)查研究與分析

一、上?；春Ｖ新?a target="_blank" href="http://m.nishuowoban.com/catalog.asp?tags=商務(wù)樓門廳入口地墊">商務(wù)樓公司和白領(lǐng)情況
1、白領(lǐng)情況。
性別：女性占近七成。31%為男性，69%為女性，女性是男性的兩倍多。
年齡：20至40歲的占近九成。21—30歲的比重大，占55.7%；其次是31—40歲的，占33.0%，這兩部分合計(jì)占了88.7%。
文化程度：大專以上占九成。大專和本科的多，占73.4%；其次是本科以上的，占15.2%；大專及大專以上文化程度的共占88.6%。
收入水平：月收入在2000至4000元的占一半以上。2001—3000元的占31.5%，3001—4000元的占25.3%，4001—5000元的占12.0%，5001—8000元的占11.3%。
2、公司選擇淮海路辦公的原因。“位置優(yōu)越”排在第一位，占28.8%；其次是“交通方便”，占27.3%；“商業(yè)設(shè)施齊全”排在第三位，占14.1%；以下是“環(huán)境適宜”（占13.8%）等。
二、選擇商圈的因素和消費(fèi)內(nèi)容
1、選擇商圈的考慮因素。“就近消費(fèi)”在選擇各大商圈的考慮因素中排在第一位，占26.98%；“消費(fèi)環(huán)境好”居第二位，占23.43%；“商圈設(shè)計(jì)合理”為第三，占16.44%；“時(shí)尚前衛(wèi)”為第四位，占15.71%；以下是“品牌檔次高”（占9.72%）和“營(yíng)業(yè)員素質(zhì)高”（占4.27%）。其他還有“挑選性強(qiáng)”、“可一次購(gòu)齊”、“價(jià)格適中”等。
2、常去商圈消費(fèi)的內(nèi)容。從常去商圈消費(fèi)的主要內(nèi)容來(lái)看，“購(gòu)買時(shí)尚物品”排在第一位，占25.47%；第二是“親朋聚餐”，占18.52%；“沒(méi)有特定目標(biāo)”排第三，占16.26%，說(shuō)明有相當(dāng)部分消費(fèi)者隨便逛街，事先并沒(méi)打算去買什么、吃什么、玩什么，看到中意的就買，即興消費(fèi)的比重較大。以下依次是“買一般日用品”（占15.27%）、“工作用餐”（占10.66%）、“買高檔消費(fèi)品”（占9.03%）、“商務(wù)請(qǐng)客”（占3.97%）。
三、上?；春Ｖ新窎|段消費(fèi)情況
1、消費(fèi)的頻率。到淮海中路東段消費(fèi)，“一月多次”的多，占39.31%；其次是“一年多次”，占19.66%；以下依次是“一周多次”（占19.41%）、“很少”（占14.99%）、“一天多次”（占4.91%）。
2、消費(fèi)的內(nèi)容。“購(gòu)買時(shí)尚物品”為第一位，占22.73%；其次是“工作用餐”，占17.90%；以下是“親朋聚餐”（占15.44%）、“沒(méi)有特定目標(biāo)”（占15.24%）、“買一般日用品”（占14.02%）、“買高檔消費(fèi)品”（占7.58%）、“商務(wù)請(qǐng)客”（占6.34）。
3、消費(fèi)考慮的因素。“交通因素”放在第一位，占23.19%；其次是“購(gòu)物環(huán)境”，占18.57%；第三是“時(shí)尚品位”，占15.82%；第四是“商品質(zhì)量”，占15.49%；以下依次是“價(jià)格”（占7.14%）、“配套設(shè)施”（占6.15%）、“服務(wù)周到”（占4.51%）、“秩序與安全”（占3.96%）、“布局合理”（占3.41%）。
四、上?；春Ｖ新肺鞫蜗M(fèi)情況
1、消費(fèi)的頻率。到淮海中路西段消費(fèi)，“一月多次”為多，占41.21%；其次是“一年多次”，占18.84%；以下依次是 “很少”（占15.83%）、“一周多次”（占15.58%）、“一天多次”（占8.54%）。
2、消費(fèi)的內(nèi)容。在淮海中路西段消費(fèi)的主要內(nèi)容中，“買時(shí)尚物品”為第一位，占25.54%；其次是“親朋聚餐”（占20.67%），以下依次是“沒(méi)有特定目標(biāo)”（占15.90%）、“買一般日用品”（占10.94%）、“買高檔消費(fèi)品”（占9.35%）、“商務(wù)請(qǐng)客”（占7.95%）、“工作用餐”（占5.52%）。
3、消費(fèi)考慮的因素。“交通因素”放在第一位，占20.44%；其次“時(shí)尚品位”，占15.07%；第三是“商品質(zhì)量”，占13.92%；第四是“購(gòu)物環(huán)境”，占12.43%；以下依次是“價(jià)格”（占12.33%）、“布局合理”（占7.22%）、“秩序與安全”（占7.22%）、 “配套設(shè)施”（占6.43%）、“服務(wù)周到”（占4.76%）。
五、上?；春Ｖ新凡惋嫼唾?gòu)物的選擇
1、午餐選擇的店家和原因。用餐選擇較多的店家是“味千拉面”、 “蕉葉”、“肯德基”、“大食代”、“元祿壽司”、“葡京”、“新旺”、“申粵軒”、“來(lái)福小館”、“真功夫”、“麥當(dāng)勞”、“干鍋居”、“新亞大包”等。
因?yàn)槭俏玳g休息用餐，所以“就近方便”、“衛(wèi)生”、“價(jià)格適中”必然是基本的要求，分別占所選店家理由的21.8%、19.6%和18.7%。在此基礎(chǔ)上，還要求“有特色”（占15.3%）、“環(huán)境舒適”（占12.1%）、“知名度”（占5.4%）、“服務(wù)好”（占3.5%）等。
2、商務(wù)宴請(qǐng)主要選擇的店家。在淮海中路商務(wù)宴請(qǐng)選擇的店家中較多的是“富臨軒”、 “俏江南”、“申粵軒”、“采蝶軒”、“來(lái)福小館”、“蕉葉”、“糖潮”、“粵珍軒”、“翰林軒”、“新天地”、“代官山”、“利苑”、“葡京”等。
3、購(gòu)物常去的商店及原因
在淮海中路購(gòu)物選擇較多的店家是“百盛”、“太平洋百貨”、“巴黎春天”、“大上海時(shí)代廣場(chǎng)”、“華亭伊勢(shì)丹”、“二百永新”、“香港新世界大廈”、“上海廣場(chǎng)”、“新華聯(lián)”、“華獅購(gòu)物中心”等。
選擇商家的理由中，“就近方便”仍是第一位的，占24.4%；其次是“優(yōu)惠活動(dòng)多”，占19.5%；“價(jià)格合理”（占14.3%）、“商品質(zhì)量好”（占10.5%）排在第三、第四位；以下為“知名度高”（占8.6%）、“購(gòu)物環(huán)境舒適”（占7.8%）、“退換貨有保障”（占6.2%）、“商品有特色”（占5.0%）等。
六、對(duì)淮海中路的評(píng)價(jià)和判斷
1、淮海中路消費(fèi)環(huán)境的不足。對(duì)淮海中路消費(fèi)環(huán)境沒(méi)有意見(jiàn)的占44%;認(rèn)為淮海中路消費(fèi)環(huán)境存在不足的占56%。在認(rèn)為淮海中路消費(fèi)環(huán)境存在不足的人中，認(rèn)為“停車條件差”的占26.1%；認(rèn)為“休閑設(shè)施少”的占29.8%；認(rèn)為“菜肴特色不夠”占19.9%；認(rèn)為“洗手間不足”的占17.5%；認(rèn)為“服務(wù)質(zhì)量不好”占6.7%。
2、對(duì)淮海中路所處狀況的判斷。與上海其他商圈相比，淮海中路所處的狀況，47.60%認(rèn)為“處于中等偏上”，21.56%認(rèn)為“處于”，20.06%認(rèn)為“處于中間”，7.49%認(rèn)為“處于下降”，3.29%認(rèn)為“處于中等偏下”。
3、對(duì)淮海中路商業(yè)定位的看法。對(duì)淮海中路商業(yè)，認(rèn)為應(yīng)定位于“前衛(wèi)時(shí)尚”的多，占40.36%；其次是“國(guó)際潮流”，占28.34%；以下是“大眾消費(fèi)”（占25.18%）、“懷舊經(jīng)典”（占5.67%）。

 

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